Assessoria de Imprensa
O trabalho de assessoria de imprensa visa aproximar o cliente dos veículos de comunicação para que este possa divulgar seu nome, seus produtos, sua marca ou suas idéias e assim criar ou reforçar sua imagem junto a seus clientes, fornecedores e comunidades nas quais atua.
A assessoria de imprensa se inicia com uma fase de planejamento que aponte que tipo de informação seria interessante o cliente divulgar. Após a aprovação desse planejamento inicial, a Informação Estratégica elabora todo o material de apoio, releases e press kits que serão necessários para essa divulgação. Então, vamos em busca dos veículos de mídia que poderiam se interessar por aquele assunto e convencemos o jornalista de que o tema é relevante para seu leitor e por isso merece uma reportagem. Importante frisar que essa negociação envolve apenas persuasão, já que os grandes veículos de imprensa não publicam matérias pagas.
Esse processo torna a assessoria de imprensa uma arma efetiva de marketing viral, à medida que as matérias publicadas acabam sendo comentadas no mercado e muitas vezes atingem até mesmo quem não as leu. A alta credibilidade desse tipo de aparição na mídia é outra grande vantagem. Afinal, quando um jornal, revista ou TV faz uma reportagem positiva sobre o cliente, é um órgão independente e com credibilidade junto ao público que o está avaliando beneficamente.
Essa credibilidade acaba resultando em um retorno muito mais qualitativo do que uma peça publicitária, onde é o próprio anunciante que ressalta suas qualidades. Além disso, a assessoria de imprensa acaba tendo um custo final para o cliente bem menor do que os investimentos realizados com propaganda.